网络营销
当前位置:首页 > 新闻中心 > 网络营销 >
为什么你辛苦写的小红书笔记没流量?
发布日期:2020-07-20 阅读次数:21次

这一年来有数不清的小红书博主跑来问我,为什么我辛辛苦苦写的小红书笔记没流量?

到底怎么才能提高笔记阅读量?

但这个问题,如果你想从根本解决,那么首先得知道的是小红书笔记在发布之后的系统推荐逻辑。

博主发布完笔记之后,小红书系统会对笔记进行审核,笔记内容中包含违规的内容会被审核失败;另一部分通过了审核的笔记,会被小红书的语义分析系统(AI)打上笔记的分类和关键词标签,展示在相关内容的搜索结果页面或者小红书推荐页面,并且推送给博主的粉丝用户;如果第一批受众,用户对这篇笔记的喜爱程度很高,赞藏评的数据效果很好,并且达到了一定的数据标准,那么这篇笔记接下来就会继续推送给更多对这类内容感兴趣的人。

(小红书笔记发布流程)

所以这里面最关键的点就是用户人群赞藏评的转化率,那么该如何提升这类数据呢?当然啦,笔记质量是一方面,那么如果笔记被小红书打错了标签,推送给错误的人群,是不是也会影响互动的转化呢?

所以,笔记分类和关键词最直观的作用就是能够影响笔记的呈现给哪些用户,不管是用户通过关键词进行搜索还是小红书系统将笔记推送给感兴趣的用户。

举个例子来说,如果你想写的是一篇穿搭类的笔记,但因为在笔记里提到了太多次某个品牌的口红。虽然正常用户一眼就能认出这是一篇穿搭笔记,但系统毕竟只是机器,没有做到向人类一样精准,就很有可能会把这篇笔记分类成口红相关的笔记,并且呈现在“口红”的关键词搜索结果页面,或者是推送给对口红感兴趣的用户,但这部分人并不一定就会对这类型的穿搭内容感兴趣,笔记呈现之后基础的粉丝转化率就达不到,点赞、收藏和评论的数据也达不到,后果就像我们这篇文章的标题一样:

为什么你辛辛苦苦写的小红书笔记没流量,因为你的笔记被推送给了错误的人群!

当然,像上面举例的这种,笔记关键词混杂的情况还是可以避免的,但是更多时候,我们也不知道会不会因为在笔记提到什么东西,说了什么,就会导致整篇笔记的分类和关键词错误,又或者是我们在写笔记的时候,根本就没有注意到这个问题。

所以,这个时候如果能够清楚知道自己的笔记分类和相关的笔记关键词那就太好了!

那么怎么才能知道我的小红书笔记被系统打上了什么样的标签和分类呢?

前几天也在小红书涨粉的直播课程里,提到了我们零克Club的一个新工具——零克追踪(网址:http://zz.lingke.pro/,点击末尾的阅读全文也可跳转):

(零克追踪页面)

打开零克追踪,在搜索框中复制想要了解的笔记链接,点击立即追踪,系统就会分析这篇笔记的主要内容,打出相应的笔记分类和关键词标签。

而且,这个分类的结果是跟小红书官方完、全、一、致。

(零克追踪页面)

换句话说就是,小红书官方会把你的笔记分到哪一类目、打上什么样的关键词,都可以通过零克追踪查到,这个用处可就大了:

1、查看笔记分类

2、确定账号定位

3、查看内容垂直度

1、查看笔记分类

更新完笔记之后,不确定自己的笔记到底是不是在自己想要的分类里,不知道自己的笔记关键词有哪些,这个时候就可以使用零克追踪来分析一下到底自己的笔记类目是什么、是否符合自己的想法。

如果查询之后的结果跟预期不是很符合,也可以在笔记刚发布完之后进行一两次修改。但是一定不要频繁地去修改自己的笔记,因为每修改一次笔记都需要再通过一次小红书官方的审核,很容易导致笔记违规或者是限流。发布时间太久的笔记,就不建议大家修改了。

2、确定账号定位

小红书官方会通过博主发布过的笔记内容来确定博主的账号定位,比如一个博主发布了 10 篇笔记,其中 7 篇是美食,另外 2 篇是好物推荐类的,这个时候系统就会给打上美食博主的标签,选择推送人群时也会选择对美食内容感兴趣的用户进行推广。

但如果,一个博主的账号内容很杂乱,系统也无法具体判定到底是什么类型的博主,又或者是会判断错误打出了错误的标签,推送给了不感兴趣的用户。

之前,我们也只能通过自己的主观判断自己的账号内容大概属于什么范畴,你压根不知道系统是怎么来判定的。但是有了零克追踪就不一样了,大家就可以通过查询自己发布过的笔记来统计官方给自己的笔记分类,特别是数据较高的那几篇笔记,这样也就能够大概知道,我们的账号会被小红书官方定义成什么类型的博主了。

为什么说是官方呢?因为零克追踪的查询结果,一定是跟小红书官方的分类结果是一致的。

3、查看内容垂直度

在上面一点里,大家除了能够了解到官方给自己的账号定位,还能够清楚地知道的另外一点就是,自己的内容到底够不够垂直。


(一个内容垂直度很高的账户,更新的都是美妆领域中有关“眼影”的内容)

关于内容垂直度的重要性,我们公众号会前也有讲过了:为啥我们在小红书的内容要保持垂直?

内容垂直度决定的是用户的记忆决策成本,内容垂直度越高,用户记住我们的记忆决策成本也就越低,粉丝的转化率当然也会更好。

所以,通过这一篇你也能了解到知道自己的小红书笔记分类有多重要了吧。现在,零克追踪还在测试阶段,目前对外还是免费使用的哦,欢迎大家尝试。

未来,我们零克Club的vip们,还是可以永久免费使用的。

另外,如果还有什么有关于小红书运营的问题,也可以在评论区留言哦~

为什么你总是看到我在晚上 6 点多或者是中午的时候发公众号推送呢?因为每个创作平台都有自己的用户活跃和浏览的高峰期,像微信公众号一般都是在中午 11 点左右和晚上 6 点左右,这个时候微信用户点开订阅号消息和浏览的次数是最活跃的。

那么小红书呢?当然也是一样,也会有自己用户的活跃高峰期。

根据数据显示,小红书用户活跃的时间段在下午 4 点到 6 点、晚上 8 点到 11 点。但因为每个小红书博主的受众人群都是不一样的,这就跟我们之前说的一样,要根据自己的内容来确定用户画像和活跃时间。不同领域的博主内容不一样,受众人群在小红书活跃的时间也是不太一样的。

但是,还有一点也很重要的是,没找好笔记发布时间绝对不是数据效果不理想的借口。

虽然有时候我们的发布时间有可能会影响笔记数据,但这种影响并不一定是绝对的,也很有可能是你的笔记内容本身就不行。之前也有看到过群里的小伙伴反馈说,半夜一两点发布的笔记数据效果却反而很好。

(一位美妆博主的笔记,发布时间在 6 点左右)

其实说到底,还是我们笔记内容的问题。笔记内容好了,数据效果不会差,但如果能够选对好的时间来发布,那么效果一定还能够更好。

那么我们怎么才能确定适合自己的小红书更新时间呢?到底什么时候发内容效果才能最好呢?可以跟着下面的步骤来测试一下适合自己的更新时间:

1)确定粉丝画像

我们要做的第一步就是先要确定自己的粉丝画像,通过平常发的内容,了解自己的粉丝都是什么样的人,大概都是哪个群体,是年轻的上班族、有一定消费能力的都市白领还是收入不稳定的学生党,再根据这些来推导他们的日常生活习惯。

比如,白领的话,晚上八点多就是他们下班之后在家休息的时间,可能就会多看看小红书上的内容。像这类的内容平时也可以通过自己的评论多和粉丝交流沟通,多了解一下粉丝群体。

2)测试优化和总结

在通过明确粉丝画像,推导他们的日常习惯之后,就可以制定具体的时间节点来测试一下。

比如对于都市上班的女性上班族,一般来说中午休息时间 12 点左右以及晚上下班 8 点以后,可能浏览小红书的机会就比较高,选择这两个时间节点来发布笔记,测试并且记录发布一个小时、三个小时的具体笔记数据,也可以多测试几次,不断优化,之后再通过比较和分析具体的笔记数据和内容来选择适合自己的时间。

当然,可能一下子不准确,也可以多尝试几次。也有可能有些小伙伴不太确定到底自己的粉丝群体怎么样,可以测试哪些发布时间。

下面也收集了一些小红书博主数据,大致总结出了一些类目博主的常规更新时间,可以给大家参考一下:

1. 美妆类博主:中午 11 点、下午 6 点左右

2. 学习类博主:上午 8 点左右、下午 1 点左右

3. 母婴类博主:晚上 10 点左右、上午 10 点左右

4. 穿搭类博主:晚上 7 点到 10 点

5. 美食类博主:下午 5 点到晚上 8 点


(一位美食博主的笔记数据)

观察这些数据,其实有些类目的博主更新时间还是很有规律和原因的。

像美食类目的博主选择在下午 5 点到 8 点更新,是因为这个时间段一般都是大家回到家开始做晚饭的时候,打开小红书就可以浏览一下各类美食的教程合集;

而一般妈妈们白天需要照顾孩子和日常工作,一般上小红书的时间就会稍晚一点,所以母婴类的博主也会选在晚上九点、十点这些时间来更新;

像穿搭类、美妆类这些内容针对的女性群体,一般都是上班族和学生党,就会选择晚上 6 点到 8 点这类时间来更新内容。

通过以上内容,也希望在笔记发布时间上为大家做一个参考,但如果觉得自己的笔记数据一直不够好,首先还是应该反思自己的内容问题。当然,如果还有什么有关于小红书运营的问题,也可以在评论区留言,看到一定回复。